Cuánto cuesta una agencia de publicidad digital en España [2026]

En España, contratar una agencia de publicidad digital suele costar entre 500 y 3.000 €/mes de fee de gestión para una pyme, a lo que se suma la inversión publicitaria (lo que pagas a Meta o Google). Los proyectos puntuales —una web o un branding— se cobran aparte. El precio depende del alcance, los servicios y los objetivos.

¿Qué modelos de cobro usan las agencias?

Hay cuatro habituales: fee fijo mensual (el más común y predecible), porcentaje de la inversión publicitaria (10-20%), por proyecto (web, branding) y por resultados (parte del pago ligada a objetivos).

En Kuda trabajamos orientados al ROI: el modelo que más sentido tiene es aquel en el que la agencia gana cuando tú ganas.

¿Qué incluye el precio y qué se paga aparte?

El malentendido más frecuente: el fee de la agencia no incluye lo que pagas a la plataforma. El fee cubre el trabajo (estrategia, creatividades, optimización, informes); la inversión publicitaria va directa a Meta o Google desde tu propia cuenta. La cuenta y los datos son siempre tuyos.

¿Cuánto deberías invertir según tu facturación?

Una regla orientativa es destinar entre el 5% y el 15% de la facturación a marketing. Pero lo importante no es el porcentaje, sino el retorno: si cada euro te devuelve dos, el límite lo pone tu capacidad de atender más clientes, no el presupuesto. Por eso el primer paso siempre es una auditoría.

¿Agencia, freelance o equipo interno?

El freelance es más barato pero limitado; el equipo interno da control pero es caro de justificar; la agencia es el punto óptimo entre coste y capacidad para la mayoría de pymes, con acceso a un equipo multidisciplinar por una fracción del coste.